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网易:一场游戏一场梦的无奈

发表时间:2012-10-10 阅读: 2826

网易

在国内互联网界,网易从来就像一个近乎神话般的存在,在这块平台上,每天都上演着各种各样匪夷所思的超现实主义故事。

2005年中止运营,2009年网易游戏频道随着网易门户从广州迁到北京而奇迹般复活,然而不过三年的光景,它现在再度陷入窘境。

不仅从网易门户体系中被正式剥离,它还要撤出北京,然而稀奇的是,归属于游戏开发部门的它之后的目的地不是网易游戏研发中心广州,反而却是杭州总部。

网易游戏频道虽小,但它这几年来的漂泊命运却折射出出整个网易如今的杂乱和无序。

在大家都积极投身移动互联网热潮的局面下,业内流传的故事是,总是叨陪末座的网易微博其实只有两个人负责运营,作为四大门户,它的广告业务收入却又是其中最低的,只有另外三家的三分之一不到。

事实上,网易正逐渐成为一间纯粹的网络游戏公司,网络游戏业务每季都为它贡献了至少八成以上的营收。然而,现在恰恰是游戏业务最让网易闹心,它面临着游戏开发骨干不断流失、游戏市场不断固化以及来自竞争对手的强大压力。

仅仅去年一年之内,网易游戏接连遭受打击,五月份,负责网易游戏开发、运营的詹钟晖(叮当)离职,之后一个月,负责运营运营《星际争霸 II》以及《魔兽世界》的陈伟安也宣布辞职,九月份,《大话西游》、《梦幻西游》的主力开发者吴云洋(云风)也离开了网易,在此之前,主导开发《大话西游》的魏渐鸿也在2011年4月脱离了网易。

开发运营人才不断流失带来的直接后果就是影响到网易游戏事业的发展和成熟。

《大话西游 II》已经运营了将近十年,《梦幻西游》已经持续火热了八年,它们在市场上的热度正因为过长的生命周期不可避免地走弱,之前大张声势推出《大话西游 3》并没有担负起游戏过度的使命,反而使得市面上出现了两代游戏同场竞争的诡异局面。

自主研发的新游戏在市场上迟迟打不开新局面,代理的《魔兽世界》如今又不可避免地遭遇它的七年之痒,面临玩家不断下滑的情况,而《星际争霸 II》也并没有取得预想之中的成绩。

更关键的问题是,在《征途》、《穿越火线》这样的免费网络游戏开始大红大紫并逐渐主导市场的时候,手游、页游在市场上大行其道并赚得盆满钵溢的的时候,网易却始终对它们视若无物,依旧坚持着传统的点卡计时收费制。

在新的网络游戏市场趋势和潮流中,网易这种近乎抱残守缺的坚持使得它前进的步伐更加沉重,当道具收费和佣金已经越来越多成为现在大多数网络游戏主要营收来源的时候,当手游和页游为开发者带来丰厚回报的时候,网易不得不面临收费制游戏不断事实上的颓势。

在网易代理暴雪作品的同时,腾讯也开始和动视合作起了《使命召唤 OL》,并且在这方面表现出越来越多的野心和企图,对平台资源优势如今被不断侵凌已经没有多少优势可言的网易来说,它现在处于腹背受敌的处境。出走的网易骨干都忙着自己的创业,而不少人则直接投身到网络游戏开发事业,也就是说,不久以后网易甚至有可能要面对来自自己人的挑战。

人走了,游戏也渐渐冷下去,也没有别的可以赚钱的路子,还要面临越来越多的对手。

如今以游戏为生命线的网易正站在自己命运的三岔口上,已经当了整整四年猪倌的丁磊如今还能让网易玩出自己的新花样吗?

参考资料:TECH2IPO创见


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