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孙强闲谈网络炒作

发表时间:2012-04-01 阅读: 2404

品读:

嘉宾的种类:网络营销-网络炒作

嘉宾的特点:28推推广能手

访谈包含的知识点:网络推广、炒作营销、炒作步骤

(1)网络推广:网络推广主要好处就是没有时间和区间的限制,网络炒作主要是炒作营销,炒作营销也是分类别的,优质的,劣质的,还有就是恶意的,这个主要是违背了社会道义的、侵犯公众的知情权的、损害品牌。

(2)炒作营销:一般炒作营销的企业多,当然是推广他们的产品,对于企业炒作营销的作用是有效降低企业的宣传成本,有利于品牌的发展以及增加产品的促销效应,至于占网络营销的百分之多少这个还没有很好的衡量。

(3)炒作步骤:首先要有个定位,比如产品和针对消费人群,在确定炒作模式和方案,预算费用,风险评估,把握好炒作尺度,然后执行,最后就是效果评估。执行方面,每个环节都有几个头负责分配团队工作,都会有效果报表出来。

题记:本期的嘉宾邀请的站长是目前28推推广能手孙强,孙强也是牟长青28个徒弟中的一员。孙强,现居住地:安徽合肥,做过网站编辑,有个人网站经验,个人擅长网站推广、网络炒作和网站seo优化。

来源:在几天前,林夕阁来源非常有幸的通过28推燕子认识了28推推广能手孙强,与孙强预约非常顺利!这里很高兴孙强今天做客林夕阁,同时来源也非常感谢孙强站长能够支持林夕阁这一期的站长采访工作!

孙强:大家晚上好,首先感谢来源的邀请来参加这次访谈!

来源:那么,这一期的采访工作主要围绕网络炒作,网络推广话题来进行讨论。在开始之初,也请孙强站长能够自我介绍一下。

孙强:孙强,阜阳人,草根站长出身,学的电子商务专业,有个人网站经验,擅长网络推广、网络炒作和网站seo优化,现在是28推的版主,也是牟长青的徒弟。

来源:孙强站长也是属于同性质专业出生了,那么来源这里请问孙强站长,在选择专业的时候,对于电子商务你了解多少?为什么会选择电子商务?是兴趣吗?

孙强:其实我在报专业的时候我对电子商务一点不了解,刚开始认为是上网,所以就报了这个专业。

来源:呵呵,也是和很多高中生一样的选择专业。那么孙强站长是什么时候接触网络推广?是在什么时候开始进行站点建设的呢?

孙强:我接触互联网在03年,那时候都是上网玩游戏,到后来在网上建立个人主页,然后宣传自己的主页,从而接触网站推广!所以大学毕业,找的都是网络相关的工作,可以用网络来展示自己能力。我不懂什么语言就会点html。

来源:恩,在来源所采访的站长中,也有很多站长对于语言也是半生不熟的,但是对于站点的推广,优化很有见解!那么孙强站长对于网络推广,以及网络炒作是怎么样理解的?网络炒作是否有点骗人的性质?

孙强:网络推广主要好处就是没有时间和区间的限制,网络炒作主要是炒作营销,炒作营销也是分类别的,优质的,劣质的,还有就是恶意的,这个主要是违背了社会道义的、侵犯公众的知情权的、损害品牌。

来源:呵呵,是的,你这样一说,确实如此;你认为炒作营销在站点推广,或者产品、服务推广中,是什么样的角色呢?炒作营销适合哪一类站点?同时炒作营销能够占据网络营销的百分之几呢?

孙强:一般炒作营销的企业多,当然是推广他们的产品,对于企业炒作营销的作用是有效降低企业的宣传成本,有利于品牌的发展以及增加产品的促销效应,至于占网络营销的百分之多少这个还没有很好的衡量。

来源:在降低企业的宣传成本、增加产品的促销效应的同时也增加了产品服务器质量的风险,如果炒作失败企业的产品将会面临非常尴尬的局面。那么在炒作过程中肯定就需要规避这一类的风险了,比如文章的写作能力,内容的排版功底等等;请问孙强站长,网络炒作是不是需要有比较不错的文案写作能力呢?

孙强:炒作之前要有方案的制定和风险的评估,软文的作用很重要,要在炒作期间初期中期和结束的时候出现,主要是起到补充的作用。

来源:你这样一说,网络炒作就需要一个团队来进行了,比如每个环节的相互配合之类的。感觉网络炒作就是大型站点,大型企业才会做的事情,做为一个草根站长来说,网络炒作的起点是不是太高了?

孙强:是的,炒作是有团队的,有专门策划的,有专门执行的,对于草根是有点难,一般草根都是参与执行团队。

来源:呵呵,对于这个,孙强站长能否和我们说说网络炒作中的步骤,需要涉及到那些详细的内容?对于每个环节的人员培训有要求吗?

孙强:首先要有个定位,比如产品和针对消费人群,在确定炒作模式和方案,预算费用,风险评估,把握好炒作尺度,然后执行,最后就是效果评估。执行方面,每个环节都有几个头负责分配团队工作,都会有效果报表出来。

来源:恩,孙强站长能否拿个别案例出来进行分析?对于上面所说的,可能有一些朋友也想听听孙强站长的真实案例分析哦!

孙强:对于案例吗?这个不方便透露,这都是和客户有保密协议的,我说下几个要点吧,在策划方面能否及时抓住社会的焦点和社会的热点是炒作营销的前提,然后把营销的落脚点找准确来发挥作用,接下来规划炒作行为,要有道德准则,也有误区,不考虑社会责任,比如“xx门”引起社会骂声。

来源:呵呵,孙强站长在采访之前也曾经和我说过一些东西不方便透漏,那么无妨;目前有很多朋友密我,对于曾经的一些网络炒作,比如凤姐之流,虽然我们也知道是网络炒作,但是我们基本都是看看,打个哈哈就过了。对于详细的细节方面,我们却是不清楚的,这里,孙强站长能否使用凤姐这个案例来说说网络炒作的过程呢?比如使用的资金流,水军等等。

孙强:风姐的成功是制造话题引媒体跟进,然后水军的在网络的风声水起,当然也是大众对此人的好奇,也是炒作卖点。卖点的制作就是好玩、新鲜、好奇、悬。但这些制造出来一定要有起到作用,千万不要搬起石头砸自己的脚,呵呵!

来源:恩,对于凤姐之流,在采访之前,我就曾经了解过,比如凤姐,犀利哥之流都是通过一些推手工作的造势而起来的,这些推手公司都是团队的合作,背后也拥有庞大数量的水军!对于推手公司来说,他们炒作的卖点往往就是孙强站长说的这些,那么在这样的一次炒作中,要消耗多少的资金呢?对于孙强站长来说,这样的炒作在和水军交涉的过程中需要掌握那几个重点呢?是现金的控制?还是内容的控制呢?

孙强:价格方面主要还是看炒作对象想到达什么效果,比如覆盖多少网民,有的也是看点击率,当然价格都是不能确定的,对于和水军合作就要和谈好数据效果报表,来看他们的实施的结果,内容方面很重要,不是一开始就要发动大量的水军的,前期先看看效果,在合适的时候在重点发布内容。

来源:经过你这么一说,在回想一下曾经的炒作,大致都是这样的;孙强站长目前除了进行网络炒作以外,还和牟长青老师学习推广。那么对于从加入某老师的队伍后,在推广的学习上孙强站长收获最大的是什么呢?

孙强:加入28推团队,让我再一次开始网络推广实战了,对于我来说就是加强了锻炼思维方式和执行力让我相信了网络推广的强大和发展趋势。

来源:恩,对于执行力,我相信很多站长都有所不足,就拿我本人来说,执行力还是有一定欠缺的;对于执行力的提高,孙强站长有没有什么建议呢?

孙强:选择自己在行的推广方法,什么推广方法好使,就用什么推广方法。然后不断的去实践和学习一些新的方法,然后再总结分析,每次给自己定个目标!做不好就不睡觉,哈哈要严格要求自己!

来源:呵呵,这也是提高最快的方法啊。

孙强:是的 一定要做 不做是不知道的!

来源:呵呵,看看时间,也过得好快,那么这一互动的环节也就要告一段落了,对于采访中的一些不明白的问题,所有在场的朋友现在都可以开始提问了,需要孙强站长回答的,孙强站长会尽力为大家分析明白。

孙强:总之一句话:做一件事情实际花费的时间往往会比预期的时间多一倍。做,才是最有效的!

参考资料:林夕阁


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